超过亿元的电影票房、持续5年不减的热度，《喜羊羊与灰太狼》书写了中国动画史上不同寻常的一页。虎年贺岁档《虎虎生威》下线之际，本报专访了“羊爸爸”——广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强，听他讲讲新一年原创动力将把脚步迈向何方。
喜羊羊新戏继续上演
2005年开始创作并播出的动画连续剧《喜羊羊与灰太狼》，至今已在全国近50家电视台热播了超过500集，正是这种超长的播放周期及轰炸式的视觉占领，让喜羊羊几乎走进了每一个小观众的心，甚至不少年轻白领都已经成为了该片的忠实粉丝。接下来的衍生品开发和形象授权成了喜羊羊营销团队把握的盈利重点。经过几年时间，包括音像图书、毛绒公仔、文具服装、QQ表情，甚至冰激凌等衍生品，已经超过了“主业”动画片，成为制作方最主要的利润来源。
根据喜羊羊的销售数据分析，播出版权收益仅占30%，其余70%都来自衍生产品的形象授权等。除了实体产品的开发外，喜羊羊开始进入移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。
此外，喜羊羊的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院连续演出8场、在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。巧用价值链营销模式，喜羊羊所有这些衍生品的开发形成了卡通形象-节目制作-电视播放-形象授权-衍生产品开发这样一个各个环节相互促进、相互补充的良性循环。
2009年贺岁档，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》近亿元的票房让那些曾对这略显简陋的Flash制作刮目相看。但也有同行提出质疑，并表示不看好紧接着2010年的《虎虎生威》。但上映首日1150万元、首周末4350万元、上映10日破亿元……截至元宵节，票房逾1.28亿元这一系列数字，让这群小羊继续代言了本年度的国产动画片。
有了这样的成绩，并不会埋没质疑的声音。当记者向卢永强问及新的一年小羊将“跑”向何方时，他告诉记者，《喜羊羊和灰太狼》的新故事将继续在电视上播出，原班人马全新创作的60-100集将在这一年与观众见面。“电影当然也要继续拍，目前新片已经在策划了，希望明年的贺岁档能依然这样火爆。”
主题公园计划尚不成熟
“羊红是非多”。喜羊羊火爆大小银幕除了给原创动力和它的合作伙伴们带来了滚滚财源，同时也有一些不实的消息传出。去年年中，有网友在网上呼吁喜羊羊可以成为中国的米老鼠，《喜羊羊与灰太狼》的故事也可以打造中国的迪斯尼乐园。几个月过后，人们更多听到的消息竟成为了喜羊羊将赴美打造主题公园。
虽然随着动画片的热播，喜羊羊的系列衍生品日渐走俏，小羊的形象也日渐深入观众的心，但远赴海外打造主题公园对于卢永强和他年轻的团队来说还为时尚早。“不要说赴美运作主题公园，我想即便在国内，对我们来说运作主题公园也是个巨大的课题。”卢永强在采访中表示，到目前为止，喜羊羊系列还没成熟到可以走迪斯尼乐园之路。虽然关于大家提出的希望，原创动力也有过相关的研究，但运作主题公园所需的几大条件，如要有合适的区位以及庞大的资金支持，同时要求产品有足够深远的影响力，这些依靠原创动力自己的力量目前还远不能实现。“但我想这只是时间的问题，希望经过一定的积累，我们最终可以实现这个想法。”
原创新片“上位”盼有新超越
对于靠一部《喜羊羊与灰太狼》红透半边天的原创动力，在品牌热度持续了5年多以后开始面临更多的压力。一方面，要让喜羊羊的故事如同风靡世界30年的机器猫一样给观众持续不断的新鲜感；另一方面，公司也不能仅靠一部产品走天下，打造更多和喜羊羊一样成功的动画形象成了原创动力下一步的目标，同时也成了更多关心国产原创动漫的人的心声。
记者了解到，原创动力目前正在制作的两部电视动画片将于今年面向全国播出,分别是120集的《蹴鞠小英雄》和52集的《七色战记》。和同门师兄相似，这两部动画片也以Flash手法出现，并辅助了一部分三维画面，卢永强表示，希望新作品能一样得到观众的喜爱，“最好能像喜羊羊一样火爆全国”。 |
